西双版纳泡沫板胶 AI大厂争夺春晚，如何抓住庭智能大屏红利？

两周后的马年春晚，大厂红包大战又回来了。字节官宣将火山引擎和豆包组团送上央视春晚，与追觅、MOVA、智元、宇树等AI硬科技起争夺用户在大年夜的注意力。百度拿下了北京台春晚席AI作伙伴，文心系产品启动5亿元红包活动，单个1万元。

11年后红包大战战火重燃，广的核心主题从当年的移动支付变成了AI，但恐怕很多人都未曾想到，春晚依然是核心营销阵地。“你对春晚的力量所知”，11年前的这句话，言犹在耳。

铁的春晚，流水的。春晚早已不再只是个节目，而是种媒介形态，个国民IP。AI互联网巨头们为何争着上春晚？本质是占这万众瞩目的场景，借机通全民认知。而在这过程中，OTT庭智能大屏在营销中拥有不可替代的地位。

大年夜是庭团圆重要的时刻，全围着电视看春晚“守岁”仍是许多庭的习惯，即便在短与直播平台度发达的今天，电视依然是年味的重要载体。那么为什么大厂仍如此重视春晚以及OTT庭智能大屏？

01 反直觉数据：OTT庭智能大屏仍是流量蓝海

先说组反直觉的数据。

总台2025年春晚电视收视创多年来新，在全国电视市场的直播总收视份额达78.88，创近12年以来收视新。其中，总台春晚转播频道的直播总收视份额达50.93，央视综频道(CCTV-1)直播收视份额35.19，均创近14年以来收视新。

春晚只是内容消费的个剖面，事实上，整个OTT行业的数据也是反直觉的。秒针数据显示，OTT如今已成国民媒介，设备数飙至3.4亿台，覆盖约10.4亿人口，其中9.1亿为OTT用户，只有少数观众还在观看“传统电视”。

也就是说：今天依然有许多人看电视，只是看电视的入口和式变了，论是春晚有多火爆，近九成左右的电视观众也需要通过OTT智能大屏去观看。并且这样的特殊节点下，大屏的「屏」优势佳显著，秒针数据显示，移动端流量下降25，大屏端流量则速上涨12，进步证明了OTT智能大屏在全民节点下的聚客流量应。

而且，OTT还是当前三大屏(大屏端、PC端、移动端)中广告流量唯增长的载体。PC需讨论，聊聊手机。信通院数据显示，2025年1-12月，国内市场手机出货量3.07亿部，同比下降2.4。这意味着，移动互联网大盘恐怕还会进步衰退。25年，AI成了新的产业焦点，然而国民应用仍未出现，这让互联网行业有些“青黄不接”。

在众多媒介中，度被忽视的OTT庭智能大屏反而成了新的流量蓝海。据秒针统计，相比PC端和手机端，OTT的广告流量在近几年持续走，成为三大屏中的唯量增长屏，持续走的规模使其成为触达力持续增长的新流量机会。

为什么OTT庭智能大屏获得了反直觉的增长？根本原因在于：经过10余年发展，“电视”的内涵已发生根本改变，今天用户庭的电视几乎是可联网的智能电视，用户习惯在智能电视(即OTT庭智能大屏)上观看点播内容。当用户的内容消费习惯变化时，OTT庭智能大屏的营销生态也悄然崛起，成为移动互联网后的营销新引擎。

OTT庭智能大屏拥有度沟通的场景。与面向个人用户的PC和手机中小屏设备不同，庭智能大屏扎根客厅、影响庭，是人们观看体育赛事/节目、电影、少儿节目/动画片、纪录片、电视剧、综艺等沉浸式内容的核心媒介，对年轻化、收入的 “客厅拥有者”有度影响力。 

    

在广告内容呈现上，OTT庭智能大屏具备二的震撼视听果，即可以展示商品细节，也能承载各式创意内容，满足“冲击用户心智”的度沟通目标。

正因为此，庭智能大屏已成为广告主营销的核心阵地。

02 建设又吃香了，庭智能大屏成关键阵地

流量营销有短期果，但法带来长期增长，这是25年们凝聚的大共识。“唯果论”、“果优先”、“All in直播”的不遇到发展困局，靠种草崛起的网红全都昙花现，红得快、凉得快，它们用自身发展的代价给行业交了波昂贵的学费。

挨后立正、认错、纠偏，亡羊补牢，为时不晚。来自CTR的《2025广告主营销趋势调查报告》显示，广告主发重视的抗风险能力和长期价值，持续造产品的差异化优势。25年上半年实际投放中，认为种草果符预期的广告主比例较2024年显著下滑，81的广告主认同“和果同等重要，好能二者兼得”。

2025年，广告主营销目标发生根本转变，“唯果论”退潮，发认可价值建设的重要并且开始有所动作，在广告主的调研结果中显示，以“提升销量”为核心的果目标占比在2026年骤降至74，为近6年低点。与此相对，包含“形象与知名度”的目标占比稳定在83的位。同时，CTR消费者调查结果显示，消费者购买决策的诸多影响因素中，因素依然排位。

    

价值建设怎么做？法五花八门，但在OTT庭智能大屏与目标用户度沟通，是备动作，甚至对部分来说还是关键动作。

广告主将比例的投放费用集中于OTT庭智能大屏，以弥补互联网环境中曝光的不足，据2026数字营销趋势报告显示，继续并追加投放大屏的主达到28，且这比例持续攀升。

全球范围内，OTT庭智能大屏复兴趋势加明显。TTD调研发现，41的英国人在去年订阅了新的流媒体服务，44的美国人观看的流媒体电视内容较前年“显著增加”。受此影响，广告主预正在从YouTube、Meta等互联网平台转移到智能OTT大屏(CTV)，Statista数据显示2024年全球CTV广告收入增长20，达到创纪录的352亿美元，并有望在2026年进步增长至463亿美元。

在切皆媒介的今天，新媒体类目繁多，为什么建设非庭智能大屏不可？抓大放小地看，其实市面上真正可选核心媒介只有三大类：户外(含梯媒)、移动和庭智能大屏，不同媒介各有特点：

移动端虽在用户时长和“果广告”上占优势，但对用户心智的影响力越来越弱。尤其在AI时代内容加泛滥的背景下，用户对广告的「忽略」发明显——论是5秒的开机广告，还是信息流，消费者与广告往往是擦肩而过，同时广告还要与娱乐内容竞争，过短的曝光只能实现浅层输出，却难以完整输入，故事与产品价值，法有进入消费者心智。可以说，移动端的注意力竞争早已白热化，进而造成了投放能的降低。

户外代表的梯媒虽具有特定场景下的广泛触达能力，但其局限也十分突出：面，表面上其覆盖近4个亿的城市人口，但实际上白人口却不足6000万，大触达人口不足、精致人口规模有限，且缺乏数字化能力，果难以衡量；另面，媒介环境嘈杂，造成受众疲劳，难与用户度沟通，且易受时段制约：上下班峰集中播放，非峰时段只能空播，容易造成量曝光与资源浪费。

OTT庭智能大屏兼具移动设备与户外媒体的优势：在流量基本盘上已是国民媒介且在增长，用户时长与移动端不分仲伯，且部分平台与电商平台通实现了“边看边买”；在特定场景上，OTT大屏占据客厅封闭空间，安静纯粹利于度沟通，可在欢聚时刻、二人时光、个人休憩、睡前放松、亲子教育等场景下，在庭用户观看沉浸式内容时与其度沟通，具备二的建设价值。 

    

因此，投不投大屏不再是问题，pvc管道管件胶问题是怎么投。

03 不样的庭智能大屏生态：设备才是真入口

OTT庭智能大屏的流量和营销生态西双版纳泡沫板胶 ，与互联网有巨大差异。

PC互联网的流量被搜索、浏览器等入口平台掌握，百度们是话事人；移动互联网的流量被App特别是App掌握，字节、腾讯等成为营销巨头。简而言之：在互联网媒介生态中，内容的供给者掌握着流量的对分发权，设备商顶多在App分发时通过“应用市场”分杯羹。包括苹果在内的头部移动设备商都在探索浏览器、资讯、、音乐等涉足内容端，但收甚微。

但到了OTT庭智能大屏这事儿上，游戏规则变了：大屏的入口流量，被小米、海信、TCL等电视设备巨头掌握。虽说用户可在OTT上安装三流媒体应用APK(为智能电视量身定制的Android应用程序安装包)，但用户在APK观看内容须先经过OTT平台这关。

OTT庭智能大屏平台掌握着应用、内容、流量的分发权，拥有系统的真入口权限。也就是说，小米电视们的地位相当于搜索引擎/微信，而APK则相当于网站/小程序。虽然大都有流量，但流量规模和话语权截然不同，这意味着，OTT平台才是大屏营销的唯“入口”。 

    

行业报告往往会显示OTT广告预在OTT(设备系统)和APK(电视App)间的分配似乎相近，其实这很容易造成二者是平行选择的误判。所谓APK过亿的月活，大多包含SDK内置服务的用户。只看立APK的日活跃用户(DAU)，规模就会急剧收缩——主流平台在大屏端的日活仅百万量，加起来可能都不及头部终端阵营活跃用户的十分之。因此，在大屏端单投放某个内容APK的触达率可能很低而且波动会很大，与头部终端作，实际上是购买了通往亿庭客厅的“速公路”优先通行权。

04 用“四维新收视率体系” 选对OTT庭智能大屏入口

如何选择大屏的“入口”呢？PC互联网时代，搜索引擎看PV；移动互联网时代，应用看DAU，传统电视时代，看基于市场调研得到的收视率……但OTT营销生态要复杂得多：面，对营销重要的不是访问次数等流量，而是“用户时长”，因此很难用PV这样的指标来衡量营销价值；另面，款活跃电视设备往往被多个用户共享，如何用DAU来评估孰强孰弱？

目前市面上也有些数据评估体系，但存在数据公信力不足、指标定义不科学等问题。有的评估体系以“激活量”、“出货量” 为核心指标，涵盖了许多“吃灰”的僵尸设备，会误投放决策。

比如行业某机构号称可基于用户行为进行大屏数据采集研究，但其数据基本盘却是销量，根本不能反映OTT庭智能大屏的真实使用情况。其Q3数据显示，OTT激活量达4.85亿，但上半年的公开数据只有4.32亿，单季度新增激活达5000万台，已过25年全年电视出货量——根据奥维云网(AVC)总数据显示，2025年电视市场整机的出货量为3289.5万台。

而且，单纯依赖“激活量”数据本身就存在统计滞后的问题。智能电视的换机周期通常在5-6年左右，这意味着许多已激活的设备在现实中早已被淘汰换。因此，基于激活量的统计不仅法反映真实活跃设备规模，还会包含大量已失的存量设备，致数据严重失真。

OTT庭智能大屏营销行业急缺套类似“收视率”的评估体系，这让广告主在进行大屏营销时很难有的放矢。从行业实践来看，智能OTT大屏营销的“新收视率体系”，关键要看四个维度：

先是数据维度，抓住重要的流量活指标，“热设备”是有营销的前提。相较于出货量、激活量等指标而言，决定OTT庭智能大屏营销果的指标是“活跃度”，也就是基于运营商联网数据的真正活跃的设备数量。台设备有没有联网，是否每天联网使用，联网了使用多久,这些数据非常有说服力——因为只有联网且被持续使用的“热设备”，才有营销价值。

数据显示，作为头部智能电视，小米与海信两计占据OTT月活的42，覆盖率量占比是达到了46。这意味着每2.3个正在使用OTT的庭中，就有过1个在用小米或海信的大屏设备。基于7.37亿OTT月活的基础可以出，小米与海信两(即智屏视界)的MAU达2.83亿，是全网活跃度的入口智能OTT大屏大盘。

奥力斯    万能胶生产厂家    联系人：王经理    手机：13903175735（微信同号）    地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区

此外，不同活跃设备有不同营销价值，就像不同价位安卓手机覆盖不同人群样。智能电视标签、客单价甚至尺寸，都可匹配到不同购买力的客群，比如100吋大屏设备可能覆盖豪宅庭。在展开智能OTT庭智能大屏营销时，需关注活跃设备本身的构成情况。

其次是用户维度，关注使用设备的人，而不是关注设备本身。在智能OTT庭智能大屏营销的目的不是让内容下发到设备，而是要让设备将内容以适的式展示给目标观众。不同OTT平台有着不同的用户年龄、别、职业、收入、学历等画像，在营销时可选取贴自身调与营销目标的平台。在同个平台内可圈选不同用户群体，面向特定区域、城市、社区进行区域投放，触达。

再其次是内容维度，营销内容该以何种式触达用户，实现度沟通的目标？展开OTT庭智能大屏营销时，可选择与OTT设备平台、APK流媒体应用、内容IP作……如果预足够充裕可广撒网，如果预相对有限可选择有的触达式。

如前文所言，OTT庭智能大屏的流量入口在OTT设备平台手里，系统触达能力远大于内容贴片、APK开屏广告。因此，可以优先考虑头部OTT平台，贴大屏“视听震撼”、“大屏视野”、“沉浸观感”、“强制触达”、“重复影响”等特，制作有创意、有美感、可互动的广告内容，减少用户跳过意愿，确保内容好看、用户看，提度沟通率。

    

据秒针报告显示，OTT大屏广告的信任度达52，显著越社媒端的22。同时，大屏广告在用户的关注度、记忆度与好感度等关键指标上，也数倍于手机等移动媒体，可好的达成刻的认知与情感连接。适的营销内容，可以大化撬动OTT大屏度沟通的杠杆。

    

后是能力维度。面是基建能力，看平台能否做到投放闭环验证；另面则是“”判断能力， 看平台能否帮助主科学的匹配经验目标，筛选出主力人群(谁在买你)、潜人群(谁在买竞品)和增长人群(谁在未来可能买你)。只有基于全链路数据特别是后端消费行为数据进行洞察，OTT大屏营销才能实现对价值人群的定向影响。因此，须选择已通消费数据的OTT平台。

截至目前，智屏视界是唯通头部电商消费数据的OTT平台，其基于手机淘宝/电视淘宝以及阿里生态App的数据，可助力洞察用户的真实购买需求。

从四个维度综评估，就能找到适自己的大屏营销媒介。

05入口大屏媒介，「智屏视界」助从曝光、触达到生意增长

在营销回归长期价值的今天，大屏营销是建设的战略选项，但选择平台的关键，先源于广告主认知的转变，从“投放思维”到“经营思维”。这意味着核心衡量标准不再是单纯追求曝光，而是“如何影响并经营那些真正能驱动生意增长的人群”。这转变，正是智屏视界作为新时代“入口”营销平台的价值基点。

智屏视界整小米与海信两大行业头部OTT平台，覆盖近50庭，破了传统大屏营销“各自为阵”的困局，为提供了规模化触达的基础。规模应带来了广的影响力，利于凝聚全民共识、塑造共同记忆、在关键消费时刻占据心智，造国民。

在此规模基础上，智屏视界进步依托阿里生态的消费大数据，对人群精细化洞察与分层。通过分析真实的购买行为与潜在意图，识别并锁定的主力客群、潜人群及待破圈群体，使营销资源得以聚焦于真正能带来增长的目标人群。

    

同时，通过通从大屏曝光到电商下单的全链路数据闭环，让经营果可验证、可量化与可优化。广告主不仅能够追踪曝光与互动，能直观看到AIPL(认知-兴趣-购买-忠诚)人群的流转与沉淀，让每分预的投入都清晰可见、有据可依，真正将大屏营销从“宣传”升为“可经营的增长引擎”。

从短平台到社交平台，市场上已经许久没有出现流量洼地型营销平台了。25年，许多寄厚望于AI营销但收甚微。从用户规模来看，智屏视界已经和移动互联网生态的头部平台同属个量。但重要的是，相较于过往的移动互联网营销平台而言，智屏视界成功地解决好了个全新问题：助力在庭场景下凝聚国民共识，在“TA们起看”时与其度沟通。

在用户注意力度碎片化的新媒体时代，智屏视界让大屏营销的内容能整齐划地影响全民，可在入口层面稳定出现，可在不同内容消费场景中反复触达，可基于优质内容与信任环境实现度影响，甚至在庭场景形成氛围组样的常驻式、伴随式、环绕式存在，进而确保每分预投入都拥有确定的回报。我认为西双版纳泡沫板胶 ，在26年以及下个阶段，智屏视界都将是值得挖的富矿。

相关词条:铝皮保温     隔热条设备     钢绞线厂家玻璃棉    泡沫板橡塑板专用胶